МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ «ЛЬВІВСЬКА ПОЛІТЕХНІКА» ІНСТИТУТ ЕКОНОМІКИ І МЕНЕДЖМЕНТУ Кафедра маркетингу і логістики КУРСОВИЙ ПРОЕКТ на тему «ФОРМУВАННЯ КОМПЛЕКСУ МАРКЕТИНГУ ОРГАНІЗАЦІЇ (ПІДПРИЄМСТВА)»  Зміст ВСТУП…………………………………………………………….......……………3РОЗДІЛ 1. Аналіз ринку підприємства……………………………………...........5РОЗДІЛ 2. Дослідження смаків та уподобань споживачів, проведення сегментування ринку……………………………………………………………...12РОЗДІЛ 3. Маркетингова товарна політика підприємства. Позиціонування товару……………………………………………………………………….……...23РОЗДІЛ 4. Формування оптимальних каналів розподілу товару………………РОЗДІЛ 5. Планування кампанії по просуванню товару…………………….....РОЗДІЛ 6. Проведення он-лайн кампанії………………………………………... РОЗДІЛ 7. Формування програми рекламної кампанії………………………….Висновки…………...……………………………………...………………………..СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ…………………………………….. ДОДАТКИ…………………………………………………………………………. Вступ Мета курсового проекту – формування комплексу маркетинг вибраного підприємства та прийняття рішень з усіх чотирьох елементів комплексу маркетингу (товар, ціна, збут продукції, просування товару). Головним завданням проекту є щільне дослідження ринку, виявлення основних суб’єктів цього ринку, вияв основних напрямків діяльності підприємства та напрямків розвитку його потенціалу, проектування маркетингового плану та розробка пропозиції щодо маркетингової компанії. Маркетинг потрібно впроваджувати на підприємстві для організування виробництва і збуту продукції, щоб задовольнити потреби конкретних споживачів і отримати прибуток на основі дослідження і прогнозування ринку, вивчення внутрішнього і зовнішнього середовища підприємства, розробки стратегії і тактики поведінки на ринку за допомогою маркетингових досліджень і програм. Важливим чинником також є товарна політика підприємства, що вивчає якість товару, товарну марку, упаковку та сервіс. Для максимізації прибутку та мінімізації витрат, підприємство здійснює різноманітні дії для комфортабельності зв’язку з споживачами. Для цього існують маркетингові комунікації з допомогою яких клієнти отримують інформацію про товар, можуть прийти, оглянути весь асортимент, та вибрати собі товар що задовольнить його, відповідно до ціни та якості. Останнім часом потреби людини все більше різняться і вимоги до якості продукції будь-якого типу також підвищуються. Отже, виробникам стає все важче вгодити покупцям, і тому підприємства в таких умовах мають єдиний шанс отримати прибуток – це запропонувати споживачам товар, який вони потребують. Тема для курсового проекту – лідер на ринку виробництва зошитної продукції в Україні – ТМ «Школярик». Видавництво «Школярик» здійснює гуртові продажі зошитів, блокнотів, альбомів, нотних зошитів. Компанiєю досягнуто значних успiхiв у розвитку та виробництвi високоякiсної продукцiї, здобуто значний досвiд роботи на ринку України та у ближньому зарубiжжi. Продукцiя видавництва «Школярик» користується величезним попитом як на внутрішньому ринку так i за кордоном. Компанія експортує свою продукцію в декiлька країн Євросоюзу та СНД, що закріплює позиціонування компанії, як сильного національного виробника. Зошити ТМ «Школярик» є чи не в кожного школяра та студента нашої держави. Завдяки ним студенти і школярі мають змогу навчатися більш комфортно через якість сторінок та міцності їх кріплення. Також завдяки широкому асортименту даного товару, покупці мають можливість обрати для себе зручний формат, розмір сторінок та оформлення самого зошита, що є однією з головних конкурентних переваг ТМ «Школярик» на ринку виробництва зошитної продукції. Ще однією з переваг можна вважати достатньо прийнятну ціну, на що покупці досить часто звертають увагу. За всю свою діяльність ТМ «Школярик» успішно прогресує, збільшуючи прибуток з року в рік. Вже впродовж більше ніж 15ти років ТМ «Школярик» закріплює свої позиції на ринку виробництва зошитної продукції. РОЗДІЛ 1. Аналіз ринку підприємства Кожен студент чи школяр не може обійтись без зош...